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“年货经济”带动多元消费

来源:金融时报  作者:史佳桐  发布时间:2025-01-09 18:28   分享:

      “小孩小孩你别馋,过了腊八就是年”。传统节日向来是消费的“黄金期”。春节临近,全国各地都弥漫着浓浓的年味,置办年货成为不少家庭的头等大事,也催生了一种独特的经济现象——年货经济。

      当下,年货消费已然开启“买买买”模式。“90后”“95后”已成为购买年货的绝对主力,越来越多的“00后”也加入年货采买大军。在既张扬个性与创意,又深入传统与民俗的消费喜好推动下,政府、商家、平台纷纷推陈出新,为市场增添活力。

      “以旧换新”注入新鲜动力

      “马上要过年了,我的手机已经用了好几年,今年打算换个新手机犒劳一下自己。”在得知以旧换新政策“扩围”之后,一些网友纷纷在社交平台表达心愿。

      1月8日,国家发展改革委发布《2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》,其中提到实施手机等数码产品购新补贴。对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品(单件销售价格不超过6000元),按产品销售价格的15%给予补贴,每位消费者每类产品可补贴1件,每件补贴不超过500元。

      在业内专家看来,“以旧换新”政策或可在一定程度上带动“年货经济”。

      据《金融时报》记者了解,目前,已有十余个省份延续以旧换新补贴政策,电子年货走俏市场。市民购买运动相机、数码相机、智能家电等产品能享受大幅优惠,消费热情被点燃。

      比如,北京市商务局于1月3日发布以旧换新跨年度衔接方案,提出2024年已纳入国家家电以旧换新政策支持范围的8类产品,自2025年1月1日起继续享受以旧换新补贴,补贴标准与2024年一致。

      各方发力营造良好消费环境

      在2024年12月召开的中央经济工作会议上,“大力提振消费、提高投资效益,全方位扩大国内需求”被列为2025年的九大重点任务之首。会议提出,加力扩围实施“两新”政策,创新多元化消费场景,扩大服务消费,促进文化旅游业发展。

      据了解,为了贯彻落实中央经济工作会议关于大力提振消费的重要部署,保障人民群众度过欢乐平安祥和的新春佳节,政府部门积极开展行动。记者从商务部官网获悉,各地政府在推动年货经济发展方面,积极探索创新举措,营造良好的消费环境。比如,商务部会同中央网信办、工业和信息化部等多部门,于1月7日(腊月初八)至2月5日(正月初八),共同指导举办“2025全国网上年货节”。这是商务部2025年首场线上重点活动,也是春节申遗成功后的首场全国性网络促消费活动。

      “全闽乐购”“豫货通天下”,福建、河南等地推出专场活动满足消费者对生活品质升级需求;“非遗民俗表演”“幸福嘉莲 儿时年味,”陕西、厦门等地推出特色活动让消费者互动式、沉浸式体验当地年俗;“跨境优品”“上合云品 好品山东”,北京、青岛等地开展活动为国外企业提供广阔市场空间和合作机遇。

      另外,“杭州发布”官方公众号发布消息称,春节期间将围绕“金蛇迎春·乐购杭州”这一新春消费季活动主题开展新春促消费系列活动,通过市区、政企、城乡、线上线下、文商旅体等联动,挖掘消费新场景,创新消费新模式,开发消费新产品,满足群众多样化需求。

      从历史数据可以看出,春节期间的消费特点突出,持续时间长且消费场景丰富多元,消费需求呈现出高增长。根据商务大数据对重点电商平台监测,“2024全国网上年货节”活动期间,全国网络零售额约1.2万亿元,较2023年日均增长近9%。今年春节期间的消费表现值得期待。

      文创年货受青睐

      什么商品春节期间你一定会买?在问及年轻消费者时大部分人向记者表示,会购买新年文创产品。

      《金融时报》记者了解到,当前各大博物馆、文化机构纷纷推出富有创意的文创年货礼盒,将传统文化元素与现代设计巧妙融合,深受消费者喜爱。以故宫博物院为例,其推出的新春文创礼盒中,包含了以宫廷年俗为主题的日历、福字、红包、文具等。

      有消费者表示,这些文创产品不仅具有实用价值,还承载着深厚的文化底蕴,让消费者在使用过程中感受到传统文化的魅力。

      在一家博物馆文创商店,工作人员介绍说:“最近几周,春节主题的文创产品销售额增长显著,以生肖为主题的饰品特别受年轻人欢迎,常常供不应求。”

      记者打开某购物软件,发现2025年蛇年卡通家居冰箱贴销量高达30万个,在某社交软件上也有博主“晒”出自己的蛇年冰箱贴,并有网友纷纷求“购买链接”。

      此外,线上的数字文创产品也吸引了众多消费者的目光,如电子年画、虚拟藏品等,为年货市场增添了新的活力,满足了年轻一代消费者对个性化、潮流化产品的需求。

      不只是文创产品,当下,琳琅满目的商品早已构成了一幅热闹非凡的“年货经济”消费图景。

      在业内人士看来,“年货经济”带动的不仅仅是消费端,更是整个产业链的协同发展。从原材料供应到产品生产,再到销售流通,整个产业链紧密协作,形成了一个有机整体。这种产业链的协同发展,在扩大就业的同时,对经济增长起到了重要支撑作用。

      “‘年货经济’不仅是春节消费的重要组成部分,更是我国居民消费能力提升和消费观念转变的体现。”业内专家表示,随着各地政策的持续推动和商家的不断创新,预计在春节前夕,年货市场的销售热度还将持续攀升,为经济增长注入强劲动力。

(责任编辑:欣文)

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